O setor de e-commerce de beleza está pegando fogo e não vai desacelerar tão cedo. Vamos mergulhar no que está alimentando esse crescimento imparável e por que ele se tornou uma potência no mundo digital.

As micro tendências das mídias sociais estão comandando o show – Lembra quando a estética de “garota limpa” estava na moda? Bem, diga olá ao visual de “esposa da máfia”, “o que as garotas da TI estão usando?”, “unhas de verão de donut de garota com cobertura de morango” ou o que quer que Hailey Bieber tenha dito. Essas micro tendências surgem da noite para o dia e fazem os amantes da beleza correrem para encher seus carrinhos com os últimos itens indispensáveis ​​— seja um coque penteado para trás e pele úmida ou lábios ousados ​​e casacos de pele falsa. As marcas que conseguem mudar rapidamente e aderir a essas tendências passageiras estão lucrando muito.

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O consumo excessivo motivado por influenciadores é real – Os influenciadores não estão apenas recomendando produtos — eles estão praticamente criando listas de compras inteiras para seus seguidores. Vídeos como “Você PRECISA disto”, “10 itens de beleza indispensáveis” e “O que tem no meu carrinho da Sephora” estão por toda parte, impulsionando uma cultura de consumo excessivo. A pressão para acompanhar o último item viral de cuidados com a pele ou maquiagem é real, e as marcas estão aproveitando esse FOMO para impulsionar as vendas com ofertas por tempo limitado, pacotes e lançamentos de produtos exclusivos.